2019-08-23 浏览数:
8月5日—8月18日,为庆贺17周岁生日,好莱客以创新的方式与消费者沟通,携手田亮叶一茜夫妇面向全国发起故事征集,最终大众所分享的故事入驻落地成都的#有家博物馆#,一起为家发声,传递更多关于家的美好生活方式。
紧密捆绑市场促销
为终端引流,实现品效合一
此次好莱客17周年庆,除品牌理念的落地外,还肩负拉动市场销量的重任。
8月18日活动当天,好莱客联动全国十大城市,以田亮为首的十组明星分别现身“成都、北京、福州、哈尔滨、济南、昆明、上海、深圳、苏州、郑州”,现场分享家的故事,与现场消费者亲密互动,十组明星的鼎力相助,帮助各地经销商造声势、带流量,赋能终端,促进品牌的进一步升级与销量的积极增长,让品牌、消费者及终端渠道谈了一场完美的“三角恋”,成功实现品效合一,也为当下明星效应写下范本。
(图片来源:好莱客公众号,侵删)
(图片来源:好莱客公众号,侵删)
明星活动现场
网友UGC故事进驻有家博物馆
用户内容在线下落地
前期借助故事征集活动,好莱客有效连接消费者,实现与消费者双向对话。为与消费者建立更为深刻的情感链接,好莱客创造了一个全新的品牌体验场景#有家博物馆#,让消费者分享的家的故事在线下落地,与消费者生活发生更多关联。
(图片来源:好莱客公众号,侵删)
好莱客#有家博物馆#
8月18日#有家博物馆#温暖开馆,它的内容由前期征集到的用户故事组成,每一则故事每一个物品都来自真实的用户,自身带有强烈的亲和力,同时,以家庭关系的三种形态进行分区展出——子女、爱人和父母,让参观的人更能够对号入座。#有家博物馆#进一步将好莱客“家是一生的作品”品牌理念具象化,让众多消费者真切感受到家的丰富内涵与沉甸甸的重量,以此倡导更多的人用心经营好家,关注和回归家庭生活,一起创造美好的生活。#有家博物馆#将成为好莱客的一个专属IP,继续承载和传递着好莱客的品牌信仰,让更多的人感受到家的温暖。
(图片来源:好莱客公众号,侵删)
现场打卡、阅读家的故事
“大家居体验馆”8.18开馆
加速布局未来大家居
好莱客作为定制家居领域的前沿品牌,如今正在大力发展大家居业务,为消费者提供“全屋一站式解决方案”。8月18日,除#有家博物馆#外,凝聚好莱客最新大家居模式及实践成果“大家居体验馆”在成都正式开馆,从选材到确定家居风格和样式,全面体现原态家居生活和一站式购齐的便捷,更好助力消费者打造一生家作。
(图片来源:好莱客公众号,侵删)
好莱客大家居成都体验馆
不论是与消费者积极对话的#有家博物馆#,还是为消费者打造舒适家居生活的“大家居体验馆”,都是好莱客对家的美好期许,希望将家的美好生活方式传递给更多的人。同时,好莱客也顺应市场潮流,积极进行品牌年轻化步伐,以更具年轻和创意的方式,与消费者沟通,让消费者自发产生内容,参与到品牌的传播中来,从而将“家是一生的作品”传播得更深更远。未来,好莱客将继续从消费者角度出发,创造更多温暖故事,将#家是一生的作品#这一品牌理念转变成全民信仰。
(文章来源:好莱客公众号,侵删)
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