2020-06-04 浏览数:
后浪时代奔涌而至,80后、90后逐渐成为家居消费主力军,家居消费观和审美发生颠覆性的变化,人们更高质与深层次的家居需求被激活,“如何与年轻人进行有效沟通,如何成为消费者的心智首选”成为家居品牌的营销重点。
(图片来源:好莱客公众号,侵删)
章元一现场畅谈原态潮生活
章元一首度跨界家居行业,通过时尚艺术的先锋形式将品牌DNA中的“潮”和“原生态”创新演绎,传递出好莱客专属的“原态潮生活哲学”,引领家居潮流。
(视频来源:好莱客公众号,侵删)
「潮视觉拍摄花絮」Angelababy拍摄时尚大片现场
新中产引领家居消费迈向美好消费时代,为契合目标受众的价值理念,好莱客从“潮”理念定位、潮视觉升级、潮家解决方案输出到潮生活态度传递,全方位、具象化演绎“原态生活潮学说”。
一系列的“潮”行动当中,无一不在向外界传递好莱客的潮生活态度,强化好莱客的原态真我属性。
主动拥抱年轻化,开启“原态潮生活”新纪元
纵观好莱客品牌的年轻化之路,我们发现它一直秉承并延续着“原态潮生活”的核心理念,而这一理念的内核本质究竟是什么呢?
什么是“原态潮生活”?
“原态潮生活”是好莱客基于“原态”理念提出的一种生活态度。原态不仅是一套家居,更是一种原始、真实、自我的生活态度。好莱客坚守原态环保品质,通过原态材质、原创设计为用户定制家居美学空间,完美符合“原态+潮”的生活理念,其所代表的去标签化与个性化的精神内核与用户需求不谋而合。
(图片来源:好莱客公众号,侵删)
好莱客原态潮生活哲学
好莱客董事长沈标汉先生认为,原态潮生活哲学,是以原创设计的态度和原态环保品质,带给人们“健康舒适、化繁为简、返璞归真”的生活,让每个人成为生活的设计者,实现自我生活主张。
(图片来源:好莱客公众号,侵删)
好莱客董事长沈汉标先生解读“原态潮生活”哲学
新时代消费,品牌的“变与不变”
新消费时代,品牌的外在形象与沟通方式必须拥抱年轻化,符合年轻一代的审美追求与价值理念。迎合年轻人的品味却并不意味着要放弃原有的品牌内核。
好莱客“原态潮生活”理念是一次成功的IP年轻化营销,在变与不变中,发展与坚守中突围前进。
(视频来源:好莱客公众号,侵删)
潮升级 潮元年
“变”的是面对年轻用户,品牌调性与沟通方式的转变,很好地拉近品牌方和消费者的距离,创新营销思路,拥抱年轻人。
“不变”的是好莱客的品牌内核,它始终如一坚持“家居定制大师”的品牌定位,以“大师设计、大师品质、大师服务”作为内核和驱动力,为每个家庭量身定制高品质健康舒适家,以自我产品特性和健康、安全、温和的品牌精神,向用户传达品质生活观点。
(图片来源:好莱客公众号,侵删)
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