沉浸式场景击碎“刻板印象” 创新内容体验推动品牌传播

当然，营销泛滥的当下，用户也越来越熟悉广告的“套路”，练就了一眼就在信息流中分辨出广告的技能。因此当宣传内容不变，内容形式发生变化，就能超越用户的预期，从而改变用户的观感和行为。

好莱客此次与《冠军的新家》联手便是一次内容形式的突破，众所周知《冠军的新家》作为优居·创新IP的原创栏目，旨在致敬体育健儿。本次《冠军的新家》便将好莱客与吴海燕进行了深度链接，更是派出设计名师石伟达老师与吴海燕进行了多次沟通，最终从房屋结构入手进行优化，打破客厅与原有次卧的封闭性，拆除中间墙体使空间在视觉上纵向延伸，打造了一个多功能空间以满足女足运动员的生活需求。

(图片来源：好莱客全屋定制公众号，侵删)

可以说，有趣的互动与具有实际参考价值的相互探讨，为人们呈现了最真实的家装画面，同时也给消费者带来了心理上的“在场感”，把更多用户从旁观者变成当事人，这是《冠军的新家》作为家装节目的魅力所在。好莱客正是抓住这一点，完成了一次创新的内容体验，不仅加深了用户印象，强化了品牌实力，最终也有效推动了品牌传播。

(图片来源：好莱客全屋定制公众号，侵删)

小结：在品牌爆发的移动互联网时代，酒香也怕巷子深，除产品硬实力之外，更需要在营销、数据、商业敏锐度、用户运营等方面具备过人能力，其中最重要的就是在互联网流量的获取、留存和利用能力上。

近年来，好莱客除了联手《冠军的新家》栏目，还与东方卫视《梦想改造家》栏目合作了多次公益改造项目，另外通过在多部潮剧中植入产品的方式打造了多样性的潮空间体验，让观众所见即所得。不得不说，好莱客的一系列营销为我们证明了互联网流量本质上是内容化的用户注意力，流量获取需要具备内容能力，而内容能力在于情绪价值的创建与体验形式的创新。

目前好莱客掌握了品牌传播的核心逻辑，我们期待好莱客未来继续发挥头部品牌的影响力，发挥营销优势，为消费者带来更加沉浸式的个性化定制家居潮生活方式体验。

文章来源于定峰汇 ，作者敏敏

(文章来源：好莱客全屋定制公众号，侵删)