2019-04-27 浏览数:
那个备受年轻人喜爱的彩虹合唱团又双叒叕来了!这次,他们新带来的神曲叫做《好客人一定不会来到甲醛多的地方》,顾名思义,歌曲是围绕装修展开的。
与年轻人沟通,很简单!
随着更多90后、95后成为社会主流消费阶层,「品牌年轻化」也成为考验企业影响力的重要组成部分。
纵观这些年来好莱客的品牌年轻化之路,会发现它的整个布局是清晰的、有节奏的,在不同阶段有不同阶段的“打法”。
2015年4月26日,好莱客携手北京新阳光慈善基金会等机构、品牌、媒体在上海联合举行世界无醛日启动仪式,呼吁共建无醛家园,为年轻消费者树立一个绿色健康的家居环境期望——五年后,好莱客依然在为此不断努力,前不久联手北京新阳光慈善基金会特意打造了公益短片《阳光小战士的冒险之旅》,以爱为名,向更多年轻人传达温暖生活价值观。
2016年,好莱客还曾发起“按鼻子救助白血病儿童”专项公益活动,联手多位名人明星及KOL参与,刮起一股“按鼻子”热潮;
2017年,好莱客和腾讯家居联合推出《2017中国家居健康白皮书》,通过数据分析,呼吁更多消费者、更多家庭关注家居健康。而走到第三年的世界无醛日也吸引了越来越多圈内圈外人的注意。同时,活动也吸引到吉克隽逸、陈浩明等明星的目光。显然,好莱客和他的营销努力正在开花结果。
2018年,世界无醛日期间,好莱客则是联合最受年轻人喜爱的短视频平台抖音,来发起“这就是原态style”抖音挑战赛活动,鼓励大家活出真我。
现在已经到了世界无醛日的第五年,好莱客也在逐渐找到更加容易撬动当下消费圈层内心的方式。
年轻人到底喜欢的是什么,更容易被什么样的方式所打动,这些对品牌来说,其实更需要的是实践,去摸索属于自己和年轻人沟通的方式。
“品牌年轻化”的第一前提是,学会以平等的姿态和年轻人对话。
品牌研究年轻人,本质上是在研究他们的行为模式和价值观,比如当下年轻人的多元开放,崇尚平等,重视个性化和品质服务,不喜欢高高在上的品牌,不喜欢被刻意迎合,他们更忠于自己的内心感受——弄清楚了这些,才算真正和年轻人站到了同一条跑道上。
在今年的426世界无醛日期间,好莱客以“原态生活,自在呼吸”为传播主题发起了一波绿色营销活动。
(图片来源:好莱客家居公众号,侵删)
从以往“按鼻子救助白血病儿童”的宣传方式,转变到更轻松更social化的形式,以娱乐化的创意方式来呼吁更多消费者关注和选择健康的家居产品。
从个体小众到站在社会更广泛的群体上去改变自身的品牌传播策略,不仅仅是传播市场的变化,更多是基于互联网爆发和消费升级的大背景之下,跟随着整个消费趋势所作出的营销部署。新型崛起的富裕阶层、年轻人的消费习惯,以及越来越多的人开始注重生活品质和绿色环保,这些都是好莱客营销动作背后的根基。
最近好莱客与红星美凯龙联合发起了一场覆盖全国的“无醛生活,绿色领跑”活动,通过低碳健康跑的形式,传递环保理念。
(图片来源:好莱客家居公众号,侵删)
(图片来源:好莱客家居公众号,侵删)
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“家居行业集中度较低,对人才、IT、管理资源等需求较大,企业要比拼内功,培育经营水平、人才聚集等方面的优势,才会有更广阔的发展空间。”好莱客家居董事长沈汉标认为,定制产品逻辑性很强,终端消费者的需求、智能制造,与产品的标准化,是紧密连接的。[详情]
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