2019-04-27 浏览数:
那个备受年轻人喜爱的彩虹合唱团又双叒叕来了!这次,他们新带来的神曲叫做《好客人一定不会来到甲醛多的地方》,顾名思义,歌曲是围绕装修展开的。
(图片来源:好莱客家居公众号,侵删)
当然,促成消费者的长期关注并喜爱的原因,并不在于一次营销、一场社会化social,而是在企业长期发展战略里的不断实践和推进。
从建立绿色秩序到身体力行从产品本身出发提高安全性能,“无醛五年”,亦是好莱客的蜕变五年。
五年来,好莱客不断研发提升产品环保安全性能,升级原态板、推出原态K板,让更多家庭享受健康家居生活;参与各大公益活动,帮助众多白血病患儿及其家庭,并携手北京新阳光慈善基金会在全国范围内捐建新阳光病房学校,为患病孩童提供健康安全的学习环境。
(图片来源:好莱客家居公众号,侵删)
在今年的世界无醛日期间,好莱客联合北京新阳光慈善基金会在全国门店发起“为爱行动,自在呼吸”关爱白血病儿童公益活动,推出全屋定制产品,加1元即可升级原态K板的活动,不仅能用超高性价比将“绿色健康生活”装到新家,还能通过捐赠1元帮助更多白血病儿童。
这是将品牌、产品和推广,三位一体,形成合力,精准打击。好莱客之所以能够敏锐地捕捉到年轻消费者的痛点,恰恰在于,它的“慢而稳”,在精准洞察之下,才能更好掐准品质生活的命门。
好莱客品牌转型:
由产品驱动转为产品和理念双驱动
放眼更广阔的市场环境里,可以发现,那些被年轻人们追捧的品牌其实都有如下几个共同点:
1、注重用户的自我个性表达。
2、每一场创意营销,都是将产品特性和消费者需求精准结合起来。
3、受年轻人喜欢的品牌拒绝一切套路化的营销方式,不是所有品牌都适用于「卖萌、表情包和网络热词」这些看似“讨巧的技巧”,努力挖掘品牌自身和年轻消费者心理的情感结合点,才是关键。
如果只是一味向年轻人献媚,还会让原有的核心客群困惑和厌恶。
营销百变,但品牌内核不会变。
这一点上好莱客做得很好。始终坚持以自我产品特性和健康、安全、温和的品牌精神,向用户传达品质生活观点。
为了拉近品牌和消费者的距离,在世界无醛日五周年来临之际,好莱客邀请品牌粉丝和重量级嘉宾一起夜游珠江,共同见证“好莱客 世界无醛日”在全国最高塔——广州塔,精彩亮相。在城市地标之上,用年轻新潮的方式,来为绿色环保生活打call。
(图片来源:好莱客家居公众号,侵删)
作为首家亮相广州塔的定制家居企业,好莱客选择登顶广州对外的窗口,其实也寓意着往更广远、开阔的市场前行。
(图片来源:好莱客家居公众号,侵删)
除了“爆灯”广州塔,世界无醛日五周年品牌发布会也在“好莱客领航号”上同时举行,伴随着珠江的温柔水波和江边的城市夜景,好莱客联合家居行业的大咖和知名媒体人一起为世界无醛日发声。
2019年,正逢定制家居变年,整个家居行业都在力求转变,努力转型。而好莱客作为这中间的佼佼者,正在通过自身的努力给行业以指导意义。
无论是和彩虹合唱团的跨界合作,亦或是近日来在世界无醛日这场营销战役中的种种动作,还是从产品出发,推出更适应于当下消费市场的原态K板,这些都在体现出品牌年轻化的决心。
当然,这个过程中很关键的在于好莱客的品牌驱动,针对当下的年轻消费者和现代中产阶级的富裕人群,它由过去单一的产品驱动,到如今更贴合年轻消费者的产品和理念双驱动。这次世界无醛日的营销战役可以说是好莱客品牌年轻化1.0的整合之作,在接下来的半年内,还可以看到更多属于他们的品牌年轻化进阶动作。
为了更多人过上“无醛生活”所做出的种种努力。正如《好客人一定不会来到甲醛多的地方》中所唱的那样:
无醛有权,我们有权享受“无醛”的生活,都是当下年轻人的心声啊。
(文章来源:好莱客家居公众号,侵删)
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“家居行业集中度较低,对人才、IT、管理资源等需求较大,企业要比拼内功,培育经营水平、人才聚集等方面的优势,才会有更广阔的发展空间。”好莱客家居董事长沈汉标认为,定制产品逻辑性很强,终端消费者的需求、智能制造,与产品的标准化,是紧密连接的。[详情]
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