总销售额成功破3.5亿，同比去年增长16%，家居品牌排行榜第4，店铺总浏览数达301万+，全国服务家庭数超7000万+，潮牌升级后首战双11，好莱客用亮眼的成绩验证了品牌新升级和加速新零售的无限潜力。

后疫情之下，双11销售期整体前置，对于品牌方来说最大的利益在于时间线拉长，有利于采取更加丰富的营销手段，触达更多的用户冲击销售。

在新中产阶级成为领航中国品质美好新消费，90后、Z世代崛起成为新消费主力的时代，如何触达年轻人成为品牌年轻化的永恒话题，尤其是在线上战场。

作为传统行业的“前卫军”，好莱客深谙与年轻人交朋友之道，本次双11以潮牌触达为纲领，“精准五步走”，用新营销触达更多的新人群，成为狂欢榜单上的耀眼之星！

(图片来源：好莱客公众号，侵删)

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场景构建，精准触达

以潮牌价值倡导，精准链接目标受众

2020年，好莱客以潮流家装突围者的姿态，提出响亮的“原态生活潮我看”品牌主张。如何在双11让潮牌形象认知更好地触达消费者？好莱客牵手天猫打造行业首家天猫主题店“原态捕梦园”给出了答案。

用场景化营销构建“理想潮家的101种灵感”，在主题店中，将品质、健康、美好、潮流巧妙融入场景体验，在空间场景实现上采用科技与自然、声音、景观的结合，联动五感让消费者沉浸式体验奇思妙想的潮家。

(图片来源：好莱客公众号，侵删)

此次的跨业态升级合作，以更加新潮的网红主题店形式迅速与年轻人建立同频沟通，具象化表达“理想潮家生活”，用年轻人喜欢的方式去拥抱年轻人，达到共鸣和生活倡导认同，这就是高明之处。同时，线上利用3D样板间新技术手段，1比1复刻天猫主题店，实现身临其境云逛店。

在双11之前，#原态捕梦园#正式对外开放，许多消费者也前置体验理想潮家蓝图，更加对品牌生活倡导充满信心和期待，为后续大促爆发埋下伏笔。

(图片来源：好莱客公众号，侵删)

坚守原态，夯实根基

以原态品质，建立品牌终极护城河

地位无法被撼动的王牌产品是一个品牌最好的护城河。好莱客于2012年率先推出“基材甲醛零添加”的原态板，历经五代革新，原态系列产品已经率先进入净醛黑科技时代，领航行业切入全新环保赛道。原态净醛板，拥有净醛抗菌专利技术，能够24小时长效净化甲醛，99.9%强效抑制大肠杆菌等有害细菌。

(图片来源：好莱客公众号，侵删)

高品质健康产品，符合疫情之下消费者对于健康生活的追求。此次双11，好莱客推出16㎡原态净醛套餐，原价17600元，领券立减700元，双11到手价16800元。“高品质+抄底价”永远是扣动消费者心弦的有力武器，作为原态生活的有力支撑，原态产品的火爆，也验证了好莱客坚持健康革新之路的前瞻性。

(图片来源：好莱客公众号，侵删)