近几年，体育赛事热度逐步升温，激发全＊＊动浪潮，体育营销也成为了各大品牌传播角逐突围的有效手段之一。据尼尔森发布的体育粉丝研究报告显示：超过70%的消费者会对赞助品牌产生亲切感，体育营销在消费者中获得很高的接受度。

与此同时，随着北京＊＊会的盛大落幕，卡塔尔世界杯、成都大运会、杭州亚运会等大赛也将纷纷落地中国，体育热潮将持续高涨、势不可挡。

在此背景下，如何将品牌调性、产品卖点与之体育IP有效结合起来，成为了各大品牌迅速抢占消费者心智的高效打法。好莱客×《冠军的新家》为行业做出了一个极好的范例。

PART.

01

好莱客×＊＊冠军武大靖

为冠军家庭定制温暖新家

2022年2月5日，在北京＊＊会短道速滑混合团体接力比赛中，武大靖与队友们一起顶住巨大压力，为中国体育代表团赢下北京＊＊会首枚金牌，取得“开门红”。武大靖也由此成为第一位连续两届＊＊会夺金的中国男子运动员。4月8日，武大靖在北京＊＊会、冬＊＊会总结表彰大会被授予“突出贡献个人”称号。

16岁进入国家队，征战三届＊＊会，武大靖用拼搏和坚持为中国冰雪书写了精彩篇章，成为了中国＊＊代表团的一面旗帜。他不断进取、追求极致的拼搏精神，也激励着一代又一代年轻人不断奋勇向前。

然而，忙碌紧张的备赛生活，让他无法时时关注到父母和家人的生活感受。孝顺的他希望父母在南方有一个更适宜过冬居住和团圆的家；而父母也希望在儿子努力训练时，为他制造惊喜，在沟通房子需求时，优先考虑武大靖日常生活习惯细节等需求，希望给儿子打造一个健康舒适、适合放松的家。

近日，第五期《冠军的新家》正式温情上线。定制家居大师好莱客，再次携手优居《冠军的新家》，为武大靖和其父母提供一站式原态定制解决方案，成全了一个冠军家庭双向奔赴的温暖新家梦。

PART.

02

好莱客东方·雀翎Ⅱ系列

轻松打造原态的东方潮生活

2022年是定制家居大师好莱客成立的20周年。一直以来，好莱客专注产品研发、家居环保、规模生产、品质交付等环节，坚持为消费者提供舒适的一站式家居消费体验。此次携手《冠军的新家》，更是匠心独运地将“中华美学”“东方潮流精神”等理念根植于原态产品中，用原创的设计为武大靖和爸爸妈妈打造专属的生活空间。

(图片来源：好莱客公众号，侵删)

针对他的家庭结构、个人爱好和生活需求，好莱客通过东方·雀翎Ⅱ系列的个性化定制，实现东方美学与现代潮流完美交融，满足全家对“温暖新家”的审美期待；

同时，考虑到运动员以及老年人对安全健康有更高的要求，好莱客全屋产品均采用原态系列板材，基材甲醛零添加，从源头避免甲醛污染。其中武大靖家使用的原态净醛竹板能实现清除室内甲醛、消灭细菌以及净化空气的效果，轻松打造适合全家老少居住的原态环保潮家。

(图片来源：好莱客公众号，侵删)

客厅：兼顾两辈人的审美

客厅是记录家庭生活百态的万花筒。武大靖希望新家客厅是宽敞明亮的，是一个能够让一家人都舒适相处的空间。

(图片来源：好莱客公众号，侵删)

为了让客厅的整体风格搭配更有质感，设计师采用了白色为主色调，搭配好莱客东方·雀翎Ⅱ系列书柜+衣柜+储藏柜的多功能柜子组合。在满足一家人南下度假的行李收纳需求同时，让整个空间显得极具品质与轻奢时尚感。

(图片来源：好莱客公众号，侵删)

此外，为了扩大客厅的储物功能，设计师把客厅的非承重墙拿掉，多做了一组装饰柜。一门到顶的茶色玻璃柜门与落地窗遥相呼应，客厅空间变得更加通透而亮堂。

(图片来源：好莱客公众号，侵删)

武大靖的姐姐在新房验收时，连连惊叹于客厅的柜子设计,不仅设计是大师级，环保健康方面也是杠杠的。打开柜门不仅没有刺鼻的味道，竟然还有阵阵清香，这就要归功于好莱客的原态净醛竹板，以优质竹纤维为基材，搭配世界前沿技术的MDI生态粘合剂,再加入负离子饰面制成的高环保板材，其装饰表层加入净醛抗菌技术,形成纳米净醛生态涂层，达到室内除醛、消灭细菌净化空气的效果。

一家人在这样的客厅里交流玩耍，自然也就更加舒适、放松。